El anuncio de la campaña de Huesca la Magia “No vengas a Huesca”, ganador del premio a Mejor Pieza del Año en el reciente Festival de la comunicación y marketing celebrado en Sevilla, se presentó este jueves en Madrid, con la presencia del actor protagonista y nominado al Goya, Juanjo Artero, junto a Elisa Sancho, vicepresidenta de la Diputación Provincial de Huesca, Estela Rasal, directora del spot y de Nut producciones, y Fernando Blasco, director gerente de Tuhuesca.
En la sala Comet Meetings se dieron cita más de 20 representantes de medios de comunicación de la capital madrileña que conocieron la singularidad de este transgresor e innovador anuncio que utiliza la psicología inversa como herramienta de márquetin, informa Tuhuesca.
Juanjo Artero manifestó que se siente como un “hijo adoptivo” de la provincia de Huesca, y recordó que, cuando le comunicó su representante el contenido del anuncio que iban a rodar, se cuestionó si esto estaba bien. “¿Cómo voy a decir que no vayas a Huesca?, se preguntaba.
Durante el encuentro en Madrid, el actor comentó que le encantaría poder recorrer la provincia de una manera más tranquila y con más tiempo, y consideró que Huesca “tiene mucho que aportar a uno mismo y al turismo en general”. Recordaba haber esquiado en Candanchú y haber paseado por las calles de Jaca en su infancia, y mostró su disponibilidad para poder rodar y realizar más acciones de promoción para el Alto Aragón.
Artero transmitió a los asistentes que esta idea de la utilización de la psicología inversa será imitada muy pronto, incluso que le parecía haberla visto en algún anuncio con la selección española de futbol.
Estela Rasal explicó a los presentes algunas particularidades del rodaje, que incluye localizaciones diferentes a las habituales. Contó que desde el primer momento pensó en Juanjo Artero como protagonista del anuncio, y que escribió el guion pensando en él.
La directora del spot recordó el momento en el que los responsables de Tuhuesca le encargaron el trabajo con la premisa de desarrollar un anuncio basado en la psicología inversa y agradeció la predisposición de Tuhuesca para innovar en muchos aspectos de la promoción y desarrollo turístico de la provincia.
También aprovecho su reciente nombramiento como directora del Festival de cine de Huesca para hablar sobre el certamen y poner en valor su importancia y singularidad.
Por su parte, Elisa Sancho comentó la importancia que el turismo tiene para la provincia, y el valor que tiene también mostrar este anuncio en Madrid para llamar la atención de los turistas hacia Huesca. "El turismo aporta en torno a un 18 % al PIB (unos 1.000 millones de euros) a la provincia", explicó Elisa Sancho, también consejera delegada de TuHuesca.
Fernando Blasco realizó una presentación en la que explicó el porqué de la utilización de la psicología inversa para lanzar este rompedor spot publicitario. Recordó el origen de esta herramienta y al padre de la psicología inversa, Víktor Emil Frankl (1905-1997), neurólogo, psiquiatra y filósofo austriaco, autor del best seller “El hombre en busca de sentido”.
Además Blasco retó a los presentes a mostrar la promoción de algún destino turístico que haya sido tan valiente e innovador al lanzar este mensaje de ”no vengas…” y utilizar la psicología inversa como herramienta de márquetin para un destino turístico.
Llamar la atención es lo que busca con este spot que quiere conseguir el efecto contrario de lo que reza el eslogan, principalmente a un segmento de la población difícil de sorprender. Una acción que viene a complementar el resto de las líneas en las que sigue trabajando, así como experiencias turísticas que siempre le han proporcionado un resultado excelente.
Tras la rueda de prensa, los asistentes disfrutaron de distintos productos de la provincia de Huesca.